Keno wyróżnia się bardzo prostymi zasadami i jest przy tym grą wybitnie losową. W keno można zagrać w wielu kasynach, ponadto organizacją gry zajmują się także krajowi operatorzy gier losowych i hazardowych. W niektórych krajach w keno można zagrać w pubach, salonach gier albo klubach nocnych. Losowania numerów keno odbywają się na okrągło, mniej więcej co kilkanaście minut przez cały dzień. Zakupiony kupon do keno jest ważny tylko podczas najbliższego losowania, potem traci swoją ważność.

Jeśli jednak ktoś chce obstawić ten sam zakład na kilka losowań pod rząd, może wykupić dodatkową stawkę zakładu – jeśli przykładowo jedno losowanie kosztuje 2 euro, to obstawiając kolejne 10 losowań za ten sam kupon trzeba zapłacić w sumie 20 euro. W kasynie internetowym gra wygląda tak samo. Podstawowa stawka zakładu dotyczy tylko jednego zakładu, a jeśli ktoś chce losować liczby kilka razy, to stawka zakładu zostaje mnożona przez liczbę kolejnych losowań.

Klasyczny kupon do keno zawiera osiemdziesiąt pól liczbowych z numerami od 1 do 80 – liczby są poustawiane w ośmiu rzędach po dziesięć liczb i wszystkie kupony wyglądają dokładnie tak samo. Na jednym kuponie można zaznaczyć dowolną ilość numerów, ale nie więcej niż dziesięć. W bębnie maszyny losującej jest 80 kul oznaczonych wszystkimi numerami z kuponu, po czym następuje losowanie.

Maszyna wybiera 20 kul i jeśli gracz trafił jakieś numery, przysługuje mu nagroda finansowa. Największa wygrana jest w przypadku trafienia wszystkich typowanych liczb, ale wypłacane są także mniejsze wygrane przy mniejszej ilości trafień. W niektórych krajach, na przykład w Stanach Zjednoczonych, numerów na kuponie do keno jest tylko sześćdziesiąt i losuje się tylko piętnaście kul. Mechanizm wypłat wygranych jest jednak taki sam.